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現在位置: 首頁 人文科普 財經/管理 就是要玩創意!公關達人行銷 (平裝版)

「觸覺體驗」對腦發育具有決定性的意 教給爸媽的「7大育兒法寶」

就是要玩創意!公關達人行銷 (平裝版)

作者:徐健麟追蹤作者

發行出版:人類智庫數位科技股份有限公司

裝訂:平裝

商品語言:繁體中文

比創意!搶版面!夠嗆辣的實戰策略!公關達人獨家傳授,讓你成為創意點子王!

定價:300

特價:7.9折!!237

本書評鑑:本書試閱人氣:6621 次

我要評鑑:

 

*
 
當活動了無新意,你有創意搞定嗎?
 
當危機來敲門,你有能力處理嗎?
 
當媒體窮追猛打,你有足夠的公關技巧應付嗎?
 
*
 

一場成功的行銷活動,尤其是宣導活動,絕不是看你花了多少錢、動員了多少人、場面有多盛大,甚 或 累壞了多少
 
同仁,就能達到最大的效益。
 
 
反而是好的點子或驚喜的創意,能博得超乎預期的版面和 掌聲。 因此,作者以十六年來的豐富經驗,與 讀者分享如
 
何創造閱聽者贏、受訪者贏、媒體贏的三贏 局面。
 
另外,遭受誤解時,怎樣的澄清方式才是最好的?
 
出差錯時,選擇怎樣的道歉方式才能最快止血?
 
 
面對負面消息 時,常有人因為誤判情勢而讓危機擴大、負面議題延燒;也有人選擇逃避不回應,引發 外界的誤解。
 
  在本書中,作者 選擇了一些「危機處理」的案例,用最平鋪直述的方式分析,並提供「快、穩、 準」的手法來降
 
低殺傷力。本書的實例,都是近幾年作者透過親身體驗,或是細心觀察所累積的豐富實戰經驗,對於有心投入公 關行銷的
 
讀者助益甚 大!
 
 
*
 

各界一致按讚

 
立法院院長         王金平 (專文推薦)
 
考試院院長        關 中    (專文推薦)
 
移民署署長        謝立功 (專文推薦)
 
玄奘大學副校長      曾光榮 (專文推薦)
 
總統府國策顧問      鄭永金
 
中國電視公司董事長    林聖芬
 
旺旺中時媒體集團執行副總 吳根成
 
TVBS電視台總經理   楊 鳴
 
義美食品總經理      高志明
 
 
*

東森亞洲台台長          歐陽劭瑋      立法委員             高金素梅

年代電視台新聞部經理       邱佳瑜       立法委員             陳亭妃

東森電視台新聞部總監       孫嘉蕊       立法委員             羅淑蕾

三立電視台新聞部採訪中心主任   周詩淵       立法委員             蔡正元

八大電視台新聞部採訪中心主任   程禹傑       立法委員             黃偉哲

The China Post社長        黃致祥       春保森拉天時鎢鋼集團總裁     廖萬隆

聯合報 副總編輯         周恆和       天仁、天福集團總裁        李瑞河

中國時報副總編輯         劉永嘉       正崴集團董事長          郭台強

時報週刊副總編輯         張怡文       臺鹽實業股份有限公司董事長    洪璽曜

聯合晚報 採訪中心副主任     吳志雲       潤利艾克曼國際事業公司董事長   汪志龍

創意才子             范可欽       元大文教基金會執行長       楊荊蓀

立法委員             王廷升       中租迪和股份有限公司媒體資深顧問 張道藩

立法委員             孔文吉       雲朗觀光集團發言人        唐玉書

美商安麗公司公關經理       謝堯天

1.本書作者以十六年來的豐富經驗,與讀者分享從事公關行銷的心得,並且完全不藏私,獨家公開經營媒體、包裝新

  聞的眉角,保證讓你看了大呼過癮。

2.本書不走學術研究路線,不賣弄理論,而是以淺顯易懂的文字,深入剖析實際的行銷公關案例,讓你從中領會如何

  當一個稱職的行銷公關。

3.本書不只是一般的行銷公關書籍,作者除了以親身經驗或實際案例來分析之外,還告訴你在遇到危機時,該如何因

  應及化解危機,是一本普通人要看,政治人物和藝人必看的實用書籍。

**

突破窠臼,提供行銷新視野

 
溝通、協調、宣導、行銷,一向是政府、民意機關、甚至是工商業機制各種組織融合運行
的命脈,因此,公部門或具有規模的公司、民間社團為因應新時代的需要,也都設有公共
關係科(室)、發言人室、新聞室、國(議)會聯絡人等相關機構,使公關人才,往往成
為組織的重要靈魂人物,創意行銷,也就成了主流顯學。
 
為了滿足創意行銷的市場需求、培養更多更優秀的公關人才,台灣坊間當然也出現不少談
公關、談行銷、談創意、談危機處理的書籍,但卻甚少全書著重在政府公關及實際案例分
析的主題上,內政部移民署健麟科長的《就是要玩創意!公關達人行銷術大公開》不但突
破了保守窠臼,甚至還提供給公、私部門公關業務人員一定程度的新視野,不論是經驗或
是勇氣都實在值得肯定。
 
我一直認為國會與政院的關係,正如同「車之兩軌,鳥之雙翼」,是難分難捨,相輔相成
的;雖說兩點之間最短的距離是直線,但在施政與監督之間、政策與民意之間,往往需要
透過開誠布公的穿針引線,經過充分溝通協調的醞釀期,才能進入宣導、行銷的執行期
因此合縱連橫穿梭兩點之間的公關人員,不管面對的是媒體記者或是不同部門、不同理念
的人,都需要更具有服務的使命感,和折衝樽俎的能力與創意,和諧圓融、和平圓滿,絕
對是一流公關人才不可或缺的基本功。
 
本書分析相當多移民署公關企畫的案例,例如:自動查驗通關系統的啟用,以假卻不亂真
的創意行銷、一百個新移民的故事,強調貼心、窩心的素人行銷,還有那一碗媽媽的「狗
頭湯」到底是加了哪些料,都可以引起無限的想像,在在令人印象深刻。尤其是迎戰負面
新聞的危機管理行銷,作者為了安撫小小民怨,願意披星戴月,本著愈挫愈勇的精神,只
為了圓滿達成任務,這是一般公務員難以做到的。
 
這本公關行銷專業書籍,有許多道理也是政院與國會、或是執政與在野有理念不同或產生
衝突時,可資解套的借鏡!在台灣,人,才是最美的風景,本書的出版,更是令我們進一
步體會「人」是一切的主體,任何創意和行銷,都是建立在以服務人群的基礎上的,作者
用深刻的小故事、令人容易感興趣的案例,來拉近讀者與公關行銷的距離,讓這本實戰
例不再侷限於專業的艱澀,只要你在意公關、想了解公關,不論是公務員或是民意代表,
不論是學生、上班族或是生意人,我相信都可以藉由此書,輕鬆一探公關行銷這門學問。
 
立法院院長 王金平
 
 
「硬梆梆」的行政工作也能「玩」創意
 
《就是要玩創意!公關達人行銷術大公開》的出版,應是國內第一本由公務人員撰寫,並
從實務案例中架構出政策行銷理論的大作。從這本書呈現的許多案例中,我們可看到作者
樂在工作的熱忱,同時也能感受到服務機關對於完成任務具%8

 

  徐健麟,1972年出生於高雄市,中央警察大學法學碩士、臺北市立教育大學中國文學系博士生。

 曾任職於警政署警光雜誌社、警政署公共關係室、桃園縣政府警察局,現任內政部移民署公關及新

 聞科科長、銘傳大學傳播學院兼任講師。

 擅長公關活動企劃、媒體危機處理,承辦大、小公關活動逾上千場。

  2012年元旦當天,承辦移民署「自動查驗通關系統」啟用典禮活動,設計山寨版王金平闖關,驚豔全場,被平面

媒體及電視名嘴封為「最擅長政策行銷之政府公關」。

*

書籍詳細資料

  • 作者:徐健麟

    尺寸:17x23cm

  • 發行出版:人類智庫數位科技股份有限公司

    裝訂:平裝

  • ISBN:9789865954352

    印刷:全彩

  • 頁數:272頁

    語言:繁體中文

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